对于90后和95后新生代父母来说，母婴产品的品牌不再是盲目追求的唯一目标，像babycare这样安全、便捷、有品质的母婴产品更符合新生代父母逐渐理性和精细化的消费观念。

　　在此背景下，行业中头部企业如babycare等品牌在装备升级、产品结构调整等方面持续发力，向高品质、差异化、多样化方向发展，不断提升竞争力。

　　以babycare的拉拉裤为例，它在产品设计上，符合了新生代父母在健康、安全的基础上，也更加注重产品的透气性和外出携带方便性等多样化、品质化的需求。

　　今年12月27日-12月28日的天猫超级品类日活动，天猫联合知名母婴用品品牌babycare等企业，以拉拉裤为切入点，对结合广大新生代宝妈宝爸的特色需求及婴幼儿生理发育特点所研发的超薄拉拉裤进行展示与介绍。在本次活动中，天猫与babycare还根据新生代父母的社交软件使用习惯，通过微博、抖音、小红书、直播平台等多个渠道全方位多角度的立体化呈现babycare皇室弱酸亲肤拉拉裤。

　　从婴幼儿实际需求层面来看，babycare的拉拉裤充分考虑了孩子进入“走的敏感期”即学步期后，行为动作幅度加大，运动范围外延扩大，并且随着对外部事物好奇程度不断加深，出现试图自主爬行、站立等较大动作的实际情况。babycare的拉拉裤经过百次改良，比普通的拉拉裤薄43%。在孩子运动量加大的情况下，既不会因过厚、不透气带来勒腰、闷热湿气等问题，也可以让父母轻松、快速、方便的给孩子更换。

　　babycare皇室弱酸亲肤拉拉裤在外型设计上使用可伸缩的3D立体U型高腰围设计，并配备美国莱卡弹性橡筋和3M腰贴，以保证孩子在运动过程中既能贴合肌肤，也不会过勒情况。同时，在材质上，babycare采用日本品燃洁而美3D丝柔棉感无纺布作为亲肤层，配合智能导流通道、德国巴斯夫和日本住友芯体SAP，创造性使用透气底膜，让超薄款拉拉裤实现亲肤贴身，避免侧漏反渗的同时及时排走闷热湿气。

　　babycare结合孩子在学步期运动欲旺盛、不喜被父母打断对外部世界探索的心理特点，对拉拉裤进行极速穿脱设计，使得父母可以在更短的时间内完成更换，真正实现“如同小内裤一般穿脱随心”，避免因更换时间较长带来的孩子哭闹等情绪。因此，babycare皇室弱酸亲肤拉拉裤一经推出，就在广大新手父母中收获热烈反响，自发参加各平台活动，并在小红书等社交平台进行主动分享传播。

　　同时，结合产品特点和新生代父母的社交App使用习惯，天猫在抖音端开展#加入我的拉拉队挑战赛，通过10大高活跃高黏着母婴KOL账号发布场景视频，覆盖用户群体超2000万，总观看量超1.2亿;在微博端也结合90后特别是95后父母社交习惯，通过奇葩说辩手马剑越发布的话题，精准触达超5000万线上人群，实现线上话题引爆。同时，结合90后、95后新生代父母更青睐可以保证高品质前提下具有更优越性能，更舒适使用体感、更便捷使用方式的新型消费观念，天猫与babycare等品牌在线下设立超过300个智能母婴室，通过实际使用体感树立品牌口碑。

　　通过本次活动，天猫与babycare等品牌在产品研发与品牌发展层面达成共识：如何耐心踏实地做好每一款产品，真正解决用户，特别是新生代父母的需求，已成为母婴品牌在未来持续发展的核心动力。